Η συσκευασία του επώνυμου προϊόντος πρέπει να σχεδιάζεται έτσι

2023-07-03

Αφού μια επωνυμία προϊόντος έχει κάνει μια αυστηρή έρευνα αγοράς, την τοποθέτηση της επωνυμίας, την ανάπτυξη προϊόντος, τι είδους εικόνα συσκευασίας πρέπει να παρουσιαστεί στο κοινό;

Ως μία από τις επαφές της μάρκας με την αγορά και τα σημαντικά σημεία επαφής της μάρκας, ο σχεδιασμός της συσκευασίας είναι ένα πολύ σημαντικό μέρος στη συνολική οικοδόμηση της επωνυμίας. Ακόμη και πολλές συσκευασίες προϊόντων φέρουν την πρώτη επαφή με το εμπορικό σήμα στη διαδικασία σύνδεσης της μάρκας με τον καταναλωτή. Ο ρόλος του σημείου. Ως εκ τούτου, είναι ιδιαίτερα σημαντικό να σχεδιάσετε ένα πακέτο προϊόντων που είναι κατάλληλο για την ίδια τη μάρκα.

[1] Ο ρόλος της συσκευασίας του προϊόντος στη μάρκα;

Ας ρίξουμε πρώτα μια ματιά στο τι έχει η συσκευασία προϊόντων για τις μάρκες.

1. Ταυτοποίηση

Ο πελάτης σας βρίσκεται 5 πόδια μακριά από το ράφι, το προϊόν σας και άλλα ομότιμα ​​προϊόντα βρίσκονται στο ράφι, πώς να αφήσετε τους πελάτες να αποφασίσουν να πάνε στο προϊόν σας στο συντομότερο χρονικό διάστημα, αυτό είναι πραγματικά υπέροχο. Αυτή είναι η αναγνώριση της συσκευασίας, επιτρέποντας στο προϊόν σας να διατηρήσει υψηλό βαθμό διαφοράς αναγνώρισης και ελκυστικότητας στην εκθαμβωτική κατηγορία και να προσελκύσει την προσοχή των πελατών στην πρώτη θέση.

Η αναγνώριση είναι η θεμελιώδης λειτουργία της συσκευασίας του προϊόντος. Η πιο διαισθητική ικανότητα είναι να προσελκύσετε την προσοχή και να κάνετε τη μάρκα του προϊόντος διαφορετική. Από εκεί και πέρα, αφήστε τους πελάτες να σας γνωρίσουν και να σας θυμούνται.

2. Εμπειρία

Η συσκευασία δεν μπορεί να φαγωθεί, δεν μπορεί να πιει, αλλά η μάρκα θα συνεχίσει να σχεδιάζει και να σχεδιάζει προσεκτικά τη συσκευασία των προϊόντων, όχι μόνο για να κάνει τον καταναλωτή να αισθάνεται ότι η συσκευασία είναι όμορφη, αλλά και να αφήνει το κοινό να αισθάνεται ότι η συσκευασία είναι διασκεδαστική, πρόθυμη να εκτιμήσουν σοβαρά τη συσκευασία, και ακόμη και πρόθυμοι να συλλέξουν συσκευασίες. Αυτή είναι η βιωματική φύση της συσκευασίας, η οποία όχι μόνο κάνει τους ανθρώπους να νιώθουν ευχάριστοι, αλλά μεταφέρει επίσης διαδραστικές πληροφορίες στο κοινό μέσω ιδεών συσκευασίας, μεταφέροντας τη χροιά και την αξία της επωνυμίας.

Απέναντι στην ίδια κατηγορία προϊόντων, το κοινό είναι πιο πρόθυμο να επιλέξει μια επωνυμία προϊόντος με προσωπικότητα, εμπειρία, χροιά και προάσπιση της επωνυμίας. Μπορεί να φανεί ότι η βιωματική και μεταφορική δύναμη της συσκευασίας είναι σημαντικό μέρος της ισχύος της επωνυμίας των προϊόντων της.

3. Διαδώστε

Ως μέρος της επωνυμίας του προϊόντος, η συσκευασία του προϊόντος, εκτός από τη βασική λειτουργία εμπειρίας, φέρει και την ευθύνη της επικοινωνίας της επωνυμίας. Οι πληροφορίες του προϊόντος και οι πληροφορίες της επωνυμίας μεταδίδονται μέσω του σχεδίου, του κειμένου, του χρώματος και άλλων σχεδίων στη συσκευασία για να βοηθήσουν το κοινό να επιλέξει και να χρησιμοποιήσει.

Και πολλές συσκευασίες φέρουν επίσης το ρόλο της δευτερεύουσας μετάδοσης, οι όμορφες συσκευασίες αποθηκεύονται ή συνεχίζουν να χρησιμοποιούνται και συνεχίζουν να διαδίδουν την εικόνα της μάρκας. Όπως όταν ήμασταν μικροί, μαζεύαμε όμορφα περιτυλίγματα καραμέλας. ή κράτησε τα γυάλινα μπουκάλια του καφέ ή των ποτών για να πιουν νερό και ούτω καθεξής.

Επιπλέον, η πιο πρωτότυπη λειτουργία εφαρμογής της επιστροφής στη συσκευασία είναι η συγκράτηση του προϊόντος, η διευκόλυνση της μεταφοράς και μεταφοράς, η διασφάλιση της ακεραιότητας του προϊόντος, καθώς και το βάρος, η διάρκεια ζωής, η θερμοκρασία, η κατανάλωση, η επεξεργασία, η στοίβαξη και άλλα λειτουργίες του προϊόντος. Ευκολία και ακεραιότητα.

Πάρτε ένα οικείο κάστανο, ο καθένας μπορεί να φτύσει τα πατατάκια και να αισθανθεί ότι το εσωτερικό της συσκευασίας είναι μια μαύρη καρδιά του κατασκευαστή, έτσι ώστε η συσκευασία να είναι γεμάτη από ωραία εμφάνιση. στην πραγματικότητα, είναι για να εξασφαλιστεί η ακεραιότητα του προϊόντος στα logistics, δηλαδή γιατί είχατε τα κουτιά πατατάκια αργότερα; Το κουτί μπορεί να διατηρήσει καλύτερα την ακεραιότητα των πατατών και να εξοικονομήσει χώρο. Ωστόσο, η τιμή της συσκευασίας σε κουτί είναι σχετικά υψηλή, επομένως υπάρχουν ακόμα φουσκωμένες συσκευασίες τσιπς πατάτας για να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε.

Επομένως, εάν είστε μόνο στο σπίτι, είναι πιο οικονομικό να αγοράσετε τσιπς πατάτας σε συσκευασία γιατί εξοικονομεί το κόστος του κουτιού. αν πρόκειται για ταξίδι, είναι πιο βολικό να αγοράσετε πατατάκια σε κουτί γιατί εξοικονομεί χώρο και μεταφέρεται εύκολα. Αυτή είναι η λειτουργικότητα του πακέτου, το οποίο θα σχεδιαστεί σύμφωνα με τις αλλαγές σκηνής του χρήστη.

 

[2] Ποια είναι η καλή συσκευασία του προϊόντος;

Ποια είναι λοιπόν η καλή συσκευασία του προϊόντος; Για να συνοψίσουμε μια πρόταση, ο καλός σχεδιασμός προϊόντος είναι να ακολουθεί την τοποθέτηση και την υπεράσπιση αξίας της δικής του επωνυμίας. Μέσω του δημιουργικού και βιωματικού δημιουργικού σχεδιασμού, μεταφέρει τη χροιά της επωνυμίας και διαδίδει πληροφορίες για την επωνυμία στο κοινό της μάρκας, δίνοντας παράλληλα προσοχή στη λειτουργικότητα και την ευκολία της. Η ακεραιότητα του προϊόντος, η εύκολη μεταφορά, προβολή, χρήση κ.λπ., δίνει στη μάρκα καλή συσχέτιση και αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.

Εάν θέλετε να κρίνετε ένα σχέδιο συσκευασίας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πέντε διαστάσεις ως πρότυπο ανάλυσης.

Εάν η επωνυμία δεν είναι μόνο ένα απλό ένα ή περισσότερα προϊόντα, αλλά μια ποικιλία σειρών προϊόντων, τότε εκτός από τη σκέψη για τα μεμονωμένα χαρακτηριστικά κάθε προϊόντος, ο σχεδιασμός της συσκευασίας του προϊόντος λαμβάνει επίσης υπόψη τη συνολική ενότητα και συστημικότητα της επωνυμίας του προϊόντος. Δηλαδή, η συστηματική προδιαγραφή του σχεδιασμού συσκευασίας του προϊόντος και η συνεκτίμηση της ιδιαιτερότητας.

Σε γενικές γραμμές, πρέπει να κοιτάξετε ξεχωριστά ένα πακέτο προϊόντος, γνωρίζοντας ότι αυτό είναι το προϊόν της επωνυμίας σας, επειδή τα στοιχεία της επωνυμίας στη συσκευασία ακολουθούν τις ενιαίες προδιαγραφές της μάρκας. κάθε σειρά συσκευασιών και μαζί, μπορείτε να διακρίνετε ξεκάθαρα κάθε σειρά προϊόντων. Επειδή τα στοιχεία της μάρκας στη συσκευασία διαχωρίζονται από μια σειρά διαφορετικών τεχνικών σχεδιασμού.

Η αναλογία είναι ότι αν κοιτάξεις ένα παιδί στην οικογένειά σου μόνο, ξέρεις ότι αυτό είναι το παιδί σου, γιατί αυτό το μονό βλέφαρο και τα χοντρά χείλη μοιάζουν πολύ με τους γονείς σου. Τα γονίδια της οικογένειάς σας είναι πραγματικά ισχυρά. (Η συστηματική νόρμα της μάρκας είναι ένα από τα γονίδια της μάρκας. Φαινόμενο). όλη η οικογένειά σας μπορεί να διακρίνει ξεκάθαρα ποιος γονέας είναι ο γονέας, ποιος είναι το αφεντικό, το δεύτερο παιδί, το τρίτο παιδί, επειδή η ηλικία, το ύψος, το χτένισμα, το φύλο, η προσωπικότητά τους είναι διαφορετικά (ισοδύναμο με την αποκλειστική περιοχή του πακέτου) Ξεχωριστά) .

 

[3] πώς να σχεδιάσετε τη συσκευασία του προϊόντος;

Όταν το δείτε, όλοι θα ρωτήσουν, πώς σχεδιάζεται η καλή συσκευασία του προϊόντος;

Αυτή δεν είναι απλώς μια ερώτηση που μόνο ανείπωτη μπορούμε να πούμε. Αυτό που μπορείτε να πείτε για τις παραπάνω λέξεις είναι ένα πράγμα. Πώς να σχεδιάσετε ιδέες που είναι και αναγνωρίσιμες, βιωματικές, επικοινωνιακές, λειτουργικές και συνειρμικές είναι ένα άλλο. Ενα πράγμα.

Τα αποκλειστικά στοιχεία του σχεδιασμού συσκευασίας, της αναγνώρισης, της εμπειρίας, της επικοινωνίας, των συνειρμικών, συστηματικών κανόνων κ.λπ. μπορούν να επιτευχθούν μέσω δημιουργικών μεθόδων όπως χρώμα, γραφικά, γραμμές, κείμενο, εικόνες, διάταξη κ.λπ. στη διαδικασία σχεδιασμού.

Ο Σαίξπηρ είπε ότι «χίλιοι θεατές έχουν χίλιους Άμλετ» και το σχέδιο της μάρκας είναι το ίδιο. Λοιπόν, υπάρχουν χίλιες λέξεις δημιουργικότητας για χίλιους σχεδιαστές και 10.000 μάρκες έχουν 10.000 είδη προτιμήσεων;

Αλλά επιστρέφοντας στην ίδια την επωνυμία, ο σχεδιασμός συσκευασίας προσανατολισμένος στην επωνυμία θα πρέπει να ακολουθεί την ουσία της μάρκας. Όπως αναφέρθηκε στην αρχή αυτού του άρθρου, «Τι είδους εικόνα συσκευασίας δείχνει στο κοινό μια επωνυμία προϊόντος μετά από μια αυστηρή έρευνα αγοράς, τοποθέτηση επωνυμίας και ανάπτυξη προϊόντος;» Ο σχεδιασμός της συσκευασίας είναι ξεκάθαρος μετά την τοποθέτηση της επωνυμίας και clear Μετά την έναρξη της έρευνας αγοράς, πρόκειται για μια επιστημονική και συστηματική ροή εργασίας, η οποία είναι επίσης ένα πολύ σημαντικό έργο, που καθορίζει άμεσα την κατεύθυνση και το στυλ του σχεδιασμού της συσκευασίας. Για παράδειγμα, από το αδύναμο νερό τρεις χιλιάδες, βγάλτε το καλύτερο για το εμπορικό σήμα του προϊόντος σας.

Μετά από αυτές τις δύο διαφημίσεις δεν ξέρω ποια είναι ενιαία. Ποιο είναι το Kang Shifu, θυμάται μόνο την κατηγορία των παλιών τουρσιών του βωμού. Είναι καλή ή κακή αυτή η μίμηση;

Υπάρχουν πολλά σχέδια συσκευασιών που συχνά αγνοούν την προηγούμενη έρευνα, δεν σκέφτονται καθαρά το σχέδιο ή τι αρέσει να σχεδιάζουν οι ηγέτες των επιχειρήσεων ή μιμούνται το σχέδιο άλλων εμπορικών σημάτων και ακόμη πιστεύουν ότι όσο υψηλότερο είναι το τέλος της μάρκας σχεδιασμός, τόσο πιο επιτυχημένη.

Κάποιοι μιμούνται το πρόσωπό μου, άλλοι μιμούνται το πρόσωπό μου

Είναι δύσκολο να κάνεις μια προσωπικότητα επωνυμίας για να μιμηθείς τα εμπορικά σήματα άλλων ανθρώπων. Είναι ακόμη πιο δύσκολο να γίνει η μάρκα μεγαλύτερη και ισχυρότερη. Αφιερωμένος στον βοηθό του Joe, θαυμάζοντας το μινιμαλιστικό στυλ της Apple, σχεδίασε τη δική του συσκευασία προϊόντων σε στυλ Apple. Ως αποτέλεσμα, τα προϊόντα ήταν στα ράφια της αγοράς, και δεν ήταν μικρός ο αριθμός των ημικατεργασμένων προϊόντων.

Η μίμηση είναι τρόπος μάθησης, και δεν έχει νόημα, αλλά αν δεν καταλάβετε την ουσία, είναι πιθανό να γίνει εξοχικό. Ίσως η ουσία της μινιμαλιστικής επωνυμίας της Apple να μην βρίσκεται μόνο στη συσκευασία, ίσως το μινιμαλιστικό στυλ της Apple απλά να μην είναι κατάλληλο για τα οικιακά προϊόντα σας και ίσως στους πελάτες σας να μην αρέσει αυτό το στυλ.

Τέλος, ο σχεδιασμός της συσκευασίας του προϊόντος είναι ένα συστηματικό έργο. Η σαφής έρευνα αγοράς και η σαφής επωνυμία είναι οι ουσιαστικοί σύνδεσμοι. Η κατεύθυνση και το στυλ του σχεδιασμού της συσκευασίας πρέπει να ταιριάζει με τη θέση της μάρκας και να αντιπροσωπεύει την πλήρη εικόνα της μάρκας. «Χίλιοι θεατές έχουν χίλιους Άμλετ», αλλά μόνο ένας Σαίξπηρ. ακόμα κι αν "χίλιοι σχεδιαστές έχουν χίλιες λέξεις δημιουργικότητας, 10.000 επωνυμίες θα έχουν 10.000 είδη προτιμήσεων", αλλά εσείς Η επωνυμία έχει μόνο μία θέση επωνυμίας, μόνο μία εικόνα επωνυμίας πρέπει να εκφραστεί. ο σχεδιασμός δεν έχει αλλάξει ποτέ από τη μάρκα.

Η επωνυμία είναι μια επιχειρηματική πεποίθηση, η επωνυμία είναι μια επιρροή, αφήστε μας να λειτουργήσουμε τη μάρκα με δέος, να μοιραστούμε τα κοινά